Nadie es profeta en su tierra: Lexus no consigue buenos resultados en Japón

Posted Mar 23rd 2008 11:00AM by Fernando Ulloa
Filed under: Toyota, Industria, Lexus, Tendencias, Japón

Clic en la imagen superior para que accedas a la galería del Lexus IS 350 (Toyota Altezza JDM)

Toyota ha aprendido una lección: cuando lanzas una nueva marca, especialmente una marca de lujo, no es recomendable renombrar modelos existentes y subir el precio. Esto es exactamente lo que ha hecho Toyota con el lanzamiento de Lexus en Japón, siendo un claro ejemplo de esta poco beneficiosa estrategia el sedán Altezza, el cual ha aumentado en un 20 por ciento su precio solo por obtener el logotipo de Lexus (IS 250 e IS 350).

Los compradores de automóviles de lujo en Japón prefieren los automóviles europeos, especialmente los alemanes, ya que según los clientes japoneses, los vehículos de lujo Lexus carecen de estilo y personalidad. Sin embargo nadie duda acerca de la calidad de estos automóviles, los cuales comienzan a tener un estilo más atractivo, siendo el nuevo IS-F un ejemplo de aquello. Toyota puede permitirse tener paciencia con Lexus en el mercado japonés, el cual dentro de unos años promete otorgar cifras más alegres.

Fuente: Businessweek
Artículo en inglés

Gallery: Lexus IS350

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